做SEM竞价推广工作的朋友都明白，创意展现方式是决定一条广告点击率好坏的重要方式，尤其是在sem竞价过程中，除了出价上的竞争占80%，剩下的就是创意竞争占20%。创意展现方式，分优选和轮替两种。优选就是系统根据创意点击情况，选择质量更高的创意进行展现，轮替则是所有创意的展现几率一样。那么在撰写创意上线前，该选择哪一种创意展现规则呢？

建议在账户上线初期，用创意轮替展现的概率更大，即是多条创意按50%平均机会展现创意，那么经过一段时间的投放后，肯定会有点击率相对高一点的，也有点击率相对低一点的。这其实就是一种创意AB测试，在之后的优化过程中把点击率低的创意删除，撰写新的广告创意继续用轮

替展现测试广告点击率。

那么创意优选展现是否还有可用之处呢？其实相对于大账户来说，流量转化率较高，除了大型节日，活动促销会大量撰写新创意，在日常投放过程中大幅度优化创意的机会还是少。就千佰特科技部门接触的大客户来说，主要还是围绕拓词，落地页这类优化工作更多一些，这一点可以自行搜索广告发现，比如天猫，京东，苏宁等电商就很少更换创意，创意质量度积累越来越高，点击率就更高，获得更多的流量。在此时即是设置的创意优选策略，让某些创意点击量提升后，影响整体点击率的提升。

通常建议在账户建立初期阶段，或者创意刚更新过的时候，采用轮替，等数据积累一段时间，再切换为优选。轮替好还是优选好，这取决于企业品牌，账户投放需求，预算等等。