SEO优化和SEM竞价虽然看起来差不多，但还有很多人没有搞懂SEO和SEM的区别，在企业推广中无法确定是要做SEO优化还是SEM，使得企业推广营销工作一拖再拖。

SEO（搜索引擎优化）通过不断提高网站用户体验、增加网站知名度、增加网站内容信息量等手段最终提高网站排名，这类成为SEO优化。

竞价和优化无疑成为客户的首选，在竞价和优化之间我们该如何选择呢? 我们来分析一下：

先谈谈百度竞价的优点和缺点，优点是百度竞价的关键词可选性强，只要是不违法的关键词，只要有钱，什么词都可以做上排名! 见效快，只要把钱交给百度公司，二天内网站排名便上去了! 缺点是花费远远大于优化，而且往往看不到预计的效果。流量不精准，这让做竞价的客户更加感到不安。每天都有大量的无用ip来消耗我们的广告费用，这已经成了竞价客户最头疼的问题了。当然也存在同行竞争者的恶意点击。流量来了，但是留住客户的概率不大。点击量的的确确是带来了，而且非常的明显，后台一查看，流量成百上千的，每天被点掉了大量的资金，而让人疑惑的是为什么最终拿起电话联系的又没几个!

很重要的一个原因，是网站本身的质量不高，未能吸引住用户。

再来对照一下SEO推广技术的优点和缺点，优点很显然，SEO能带来的好处是，SEO可以帮助企业节省大量的竞价资金，有着极高的性价比，虽然SEO绝对不是免费的，但相对其他推广方法来 说，SEO确实是成本很低的，可以通过SEO提高网站权重和质量从而节约广告费用，提高网站的权重及质量得分就可以帮你省下大半的广告费了。 SEO方法会带来大量来自搜索引擎的自然流量，网站优化是针对整个站点的优化，在提高网站质量的同时，会有大量行业相关的长尾词排在百度前面位置，这些长尾词会给你带来很多的流量，给你很多意料之外的惊喜!

尤其突出的是SEO可以提高转化率，通过分析客户需求后执行的SEO策略可以增加成交量。其他的网络推广方法是把网站推到用户眼前，很多用户本没有访问你的网站的意图。而来自搜索的用户则不同，他们是在主动寻找网站，是有需求的人群，目标非常精准，转化率极高。

最具威力的是SEO长期有效，SEO不同于其他推广手段。无论是网络广告，还是事件营销，都有时效性，一旦时间过去，流量就会停止。但是不会，关键词排名一旦上去，维护好了可以维持很长时间，流量源源不断。

SEO是一种方法，只要掌握了这种关键词研究和内容扩展的方法，您的网站可以不停的增加目标关键词从而带来更多有效流量，而不是仅仅局限在有限的几个关键词上。

SEO是必须修改网站才能实现的推广方法，而SEO对页面的要求很多是与易用性相通的，也就是通常所说的用户体验，网站优化以后同时也提高了网站的易用性和用户体验。